棋牌游戏行业困局:“私人游戏室”成业绩顶梁柱,涉赌为最大风险

新皇冠国际

国际象棋游戏产业困境:“私人游戏室”成为业绩支柱,涉及赌博成为最大风险

作者/友诚十代谢媛媛

去年参加香港IPO的国际象棋游戏制造商有新消息。

4月3日,手机游戏开发商Zenyou Technology宣布通过香港证券交易所听取了该公司的意见。另外两家已经破坏港股的家庭互动和微屏软件公司也在3月份提交了招股说明书。

da399551236b4ea980aa10c425d3ab31.gif

但是,我们很难将其解释为国际象棋游戏。冬天过去了。自2017年下半年以来,国际象棋比赛已有多轮国内赌博,其中包括联众和博雅等众多知名棋盘游戏制造商。到2018年,许多德州扑克游戏已被摘牌,房卡模式成为警方的主要监控目标。在私人游戏室,玩家只需要从游戏平台购买房卡,他们可以打开一个房间与真正的朋友打牌,许多赌徒都在这里繁殖。这就是房卡模型被反复控制的原因。

在三家制造商的招股说明书中,不难看出目前国内环境下国际象棋比赛的尴尬局面。在2018年的微屏软件总收入1.94亿元中,来自门卡模式的收入占1.35亿。家庭卡就像国际象棋制造商所坚持的现金奶牛一样,他们很难快速找到房卡模型的替代品。虽然在国际象棋和电子竞技以及新的收入模式中,Zen Travel Technology正试图探索,但效果并不那么令人满意。

房卡模式就像达摩克利斯的高悬剑。在过去,它将棋盘游戏推向了顶峰。现在它让它落入了深渊。

8fa3f300f74a41ed98cec3e8ee17ecab.jpeg

0c6dff9d8fe848478181fec26fab7b95.jpeg

三家国际象棋公司去香港上市,两家收入依赖房卡模式

经过“每日业主”运营商Zen Travel Technology的批准?蚁缁ザ臀⑵寥砑灿诮衲?3月向香港证券交易所提交了招股说明书。

2963b1148ddf413ebbe72b56574c301c.jpeg

在过去几年中,国际象棋和纸牌游戏经历了一段快速增长的时期。 2016年,中国国际象棋和纸牌游戏市场规模为58.6亿元,用户数达到2.58亿。每五个人中就有一个人在玩棋盘游戏。资本的气味是敏锐的。早在统计数据公布后,该行业已有三次大规模收购。 9月,天神互动收购技术100万元,10月,金利科技计划收购14.41亿元收购“微屏技术”。昆仑万维是以陈海科的合作,以20亿元的交易价格收购,仅用了8个月的休闲娱乐。

该公司仅在短短三个月内就实现净利润3亿元。昆仑万维将其业绩的爆炸性增长归因于房卡的收入。这导致其他同行纷纷效仿,包括等待上市审批和家庭互动的微屏软件。

2016年和2017年,微博软件和家乡互动分别在国际象棋游戏的私人游戏室推出,为两家公司提供了房卡收入。

ea561079d3974e1098d13dd146146e08.jpeg

2017年和2018年,家乡互动实现了这部分收入1.11亿元,2.13亿元。增长率最高可达140%。在此基础上,家庭互动的表现飙升。 2016年至2018年,家乡互动收入51.94亿元,2617.5亿元,4.5353亿元,年复合增长率190.9%。实现净利润0.2423亿元,1.33亿元,2.17亿元,年复合增长率190%以上。

e8cf4b2eaad24d4bbab2e72a3d1e3e38.jpeg

Hometown Interactive Prospectus

在甜蜜的味道之后,家乡的互动开始增加对象棋和纸牌游戏的投入。根据其招股说明书,所有筹集的资金将用于开发新游戏,包括麻将和扑克系列的485款和其他休闲游戏的61款。

微屏软件用房卡的收入支持了2018年的表现。

根据财务数据,2016年至2018年,微屏软件收入分别为2.03亿元,2.47亿元和1.94亿元,净利润分别为1.16亿元,1.29亿元和1.01亿元。其中,住房卡收入183.6万元,5627.8万元,1,354,260元。 2018年,当游戏代币销售收入大幅下滑时,公司依靠房卡的1.35亿元来控制收入和净利润的损失分别为21.4%和21.9%。

fde35b486d7249cba62f5a6d1bed764d.jpeg

Microscreen Technology Prospectus

这给Zen Travel Technology带来了危机,它没有在线游戏室模式。

在2016年,2017年和2018年,Zen Travel Technology分别实现了3.38亿元,4.6亿元和5.55亿元的收入,相应的年度净利润分别约为4041万,6640万和1.09亿。但在明亮的成绩单背后,Zen Travel Technology的月度付费用户已经严重丢失,数据从2016年的11点下降到2018年的3点。

76fc6be4a44d40e391897d2af08f79fd.jpeg

Zen Travel Technology表示,由于它可以邀请真正的朋友在私人游戏室一起玩,这种模式受到了市场的广泛欢迎。大量竞争对手依靠私人游戏室来实现用户增长并提高付费用户的转换率。

即便如此,Zen Travel Technology也不打算上网到私人游戏室。因为赌博危机正在私人游戏室蔓延。

0c6dff9d8fe848478181fec26fab7b95.jpeg

郑还有房卡,还打败了房卡

对于国际象棋和卡片公司来说,2018年并不平静。

“国际象棋大哥”北京联众因使用“私人游戏室”开设赌场而被捕。 Boya Interactive的德州扑克正在赌博。两家上市公司的事件在外界引起了轩然大波,将要上市的公司是否会被牵连将是未知数。

涉及赌博的在线国际象棋游戏的风险几乎无法预防。玩家只需要从游戏平台购买一张房卡,他们可以打开房间与朋友在现实中打牌,许多赌徒都在这里繁殖。即使没有平台参与,也有其他组织者。

私人游戏室,也称为房卡模式,即国际象棋选手按照一定的规则选择游戏室,然后通过微信和QQ等社交渠道邀请朋友通过共享特定的房卡进入指定的国际象棋游戏室。并使用特定项目“房卡”来玩游戏。在游戏结束时,几个玩家使用积分作为获胜和失败的判断和计算标准。在整个模式中,国际象棋游戏运营商主要通过出售房卡获利。

线。也就是说,房卡模型是一种简单的商业模式。

57491d7f983547ce8c053b2d95d4b908.jpeg

因为房卡模式方便用户自定义游戏规则,并依赖熟人关系。因此,当时许多当地的国际象棋和纸牌制造商都扮演着沉入三线和四线城市的角色,这些城市更熟悉熟人并占据这些城市的熟人链。

后来,当地的国际象棋和纸牌制造商发明了这样的游戏玩法:用户想要进入游戏,并且只能通过消费诸如“钻石”之类的游戏内货币进入代理商打开的房间。一个房间一次只能玩有限数量的游戏。用户希望继续玩,他们将继续消费“钻石”等货币,而运营商和代理商将从“钻石”的销售中获利。

一些国际象棋和卡片公司将通过开发代理商来开展三线和四线城市的沉没工作。下线将通过建立微信群组和QQ群来引导其他玩家加入游戏应用。国际象棋公司将根据代理商排水为用户充电。金额被转回,一部分现金被授予代理人。通过离线开发,代理商还将从国际象棋公司获得更多奖励。

当代理商推广国际象棋应用程序时,它使用现金红包奖励承诺,高回报承诺是噱头,吸引玩家进入打开的房间。

7ce8dc39d8814b579cebcda8ba284385.gif

为了防止此类违规行为,许多公司已针对上述行为制定了游戏政策,但“违规将被永久封存”等处罚受到限制。更大的问题是平台无法有效监控。正因为如此,腾讯在2018年发布了所有国际象棋游戏的伙伴模式。虽然它消除了后果,但也意味着失去了房卡的收入。这是大多数国际象棋公司无法承受的。在他们的收入构成中,虚拟代币和房卡的销售额占收入的80%。切断“私人游戏室”功能相当于自毁式干粮。国际象棋游戏公司就像每天走钢丝一样。

在重新打开版本号批准后,棋盘游戏受到更严格的控制。截至4月11日,正式公布的游戏版本共有12批次,共999个游戏,其中不到20个国际象棋游戏,在这20个游戏中,国际象棋游戏占80%以上。停电前的大牌游戏几乎消失了。可以看出,相关部门的审批重点放在以德州扑克为主导的赌博性质的纸牌游戏中,以房卡作为主要盈利模式的本地国际象棋卡也是关键的监管对象。

9776c053d1e849669175132352af2245.jpeg

在如此高的政策压力下,以家庭卡模式为主要盈利模式的家乡互动和微屏软件仍面临着巨大的风险。

0c6dff9d8fe848478181fec26fab7b95.jpeg

面对政策风险,国际象棋和纸牌制造商如何生存?

面对政策监管,国际象棋和纸牌制造商唯一能做的就是花时间赢得胜利。他们需要在房卡模型之外快速找到健康的盈利模式。这样做并不容易。国际象棋游戏制造商只想到两个。一个是改善应用程序围绕棋盘游戏的ARPU,增加用户的数量和粘性,或添加新的渠道,如H5,或扩大棋盘游戏的界限。竞争。第二是寻找国际象棋游戏之外的方法,例如收购其他类型的游戏公司或开发其他类型的手机游戏。

在过去的一年里,微屏软件与家乡互动,几乎依靠“房卡模式”来支持收入。在家乡互动的459个手机游戏中,麻将游戏占423个,扑克游戏只有31个。休闲游戏的数量更少,只有5个。

e70dc49859984c0493b54ba7a10adbaf.jpeg

可以想象,一旦房卡模型被完全禁止,家庭互动的风险将是巨大的,并且在微屏软件中将发生相同的情况。

与两家公司不同,Zen Travel Technology自2018年5月起推出了游戏内广告的商业模式。今年下半年,该公司聘请了7家广告公司来扩大其游戏内广告业务。对于市场而言,这无疑是Zen Travel Technology发布以寻找新利润点的信号。

然而,不可否认的是,游戏中的广告形式在一定程度上损害了用户体验。如果商业化与用户体验之间的平衡不均衡,则可能导致用户流失。另一方面,广告收入很难达到目前虚拟货币和房卡的收入规模。

除广告收入外,Zen Travel Technology还计划扩大国际象棋和电子竞技,H5游戏和游戏的收入。在国际象棋游戏中,预计国际象棋游戏将克服海外驯化,这是一个难题。毕竟,很难想象有多少外国人对房东感兴趣并愿意付钱。

对于棋盘游戏制造商而言,H5游戏可能是一个有利可图的点。在去年Aladdin Data发布的12月微信游戏列表中,前五场比赛分别是《欢乐斗地主》,《跳一跳》,《海盗来了》,《天天斗地主真人版》和《我要当皇上》。所有五款游戏都属于温和的棋盘游戏和休闲游戏。在游戏类型方面,休闲游戏和棋盘游戏是女性用户和“五环”用户的最爱。

0e747a10670043bebcbcbfbc9f381978.gif

随着腾讯平台的深入和加速,标题甚至是小游戏布局的快速掌控,H5版本的棋盘游戏具有非常大的想象力。

至于国际象棋和卡片电竞,业界的大哥联众已经尝试过。

2016年3月,联众与Net Fish Net Cafe,Airnet,Palm Technology和Sports Window合作成立了投资公司“联盟电子竞技”,并利用6000万启动资金首先收集了2000年三平2000年的收入。网“净鱼网咖啡馆”。在包里。联众做电子竞技,不买团队,不筹主播,只播放游戏的权利。事实上,这也是大多数国际象棋游戏制造商进行电子竞技的传统观念。

此外,一些常规的房东活动,因为电竞赛本身并不赚钱,但重点是品牌声誉,用户友好性和GR色彩。如果你能让电子竞技本身成为带来好处的企业,国际象棋和电子竞技也不错。然而,仍然没有国际象棋和游戏公司在电子竞技方面取得太多成就。

值得一提的是,这三家国际象棋游戏厂商已经提到了在招股说明书中开发其他类型游戏的计划。然而,目前国内游戏市场已进入破坏性的红海市场。低质量和低容量的游戏长期以来一直无法吸引玩家的注意力,并且用于喂养大工厂的游戏时代已经消失。只有创新游戏和大型IP游戏才能支持制造商的水和财务报告。在这个时候,切入手机游戏战场,缺乏经验和国际象棋游戏厂商的IP储备处于非常不利的地位。

看看更多